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空調(diào)產(chǎn)品的調(diào)整與引爆

這兩年來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)上的各類新產(chǎn)品經(jīng)歷了一輪“高開(kāi)低走”的多震蕩格局。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是，一輪高端化轉(zhuǎn)型，像一陣風(fēng)，又像一場(chǎng)雨，很快沒(méi)了聲音；一輪優(yōu)品低價(jià)潮，大量打著高性價(jià)比旗號(hào)的產(chǎn)品，贏得一批用戶的眼球。

在消費(fèi)多樣性的局面下，產(chǎn)品不只是簡(jiǎn)單的技術(shù)迭代和功能創(chuàng)新，而是向生活場(chǎng)景化的邁進(jìn)。就是要根據(jù)不同層次、不同需求、不同收入階層的用戶需求，提供他們真正需要的好產(chǎn)品，而不只是低價(jià)。這考驗(yàn)的不是技術(shù)創(chuàng)新，而是綜合實(shí)力的把握。

所以如何通過(guò)場(chǎng)景化，賦能空調(diào)產(chǎn)品的迭代和創(chuàng)新，不管是刺激存量換新，還是刺激新增需求，考驗(yàn)著眾多家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)智慧。

品牌的分層與定位

全品類、多品牌的分層化、差異化經(jīng)營(yíng)，這是當(dāng)前很多空調(diào)廠商的標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)動(dòng)作。主要是為了面對(duì)近幾年來(lái)主流消費(fèi)人群的持續(xù)分化，具代表性的就是興趣圈層越來(lái)越專業(yè)、越來(lái)越細(xì)分。

如果說(shuō)，全品類布局，是為應(yīng)對(duì)當(dāng)前很多消費(fèi)者的成套化、一體化需求，享受更方便快捷的生活體驗(yàn)。那么多品牌的細(xì)分，則是為了尋找不同層次、不同年齡、不同經(jīng)濟(jì)收入、不同生活追求用戶的需求。

從面上看，這種品類與品牌的細(xì)分化、專業(yè)化布局很立體、多元；但是，在實(shí)際操作過(guò)程中，如何找到目標(biāo)用戶，如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的產(chǎn)品推廣、營(yíng)銷。這些挑戰(zhàn)直接決定著很多空調(diào)廠商在2021年落地執(zhí)行能力。

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